Informe memètica 2023.

Este informe aborda la memètica des d'una perspectiva àmplia i integradora, considerant no només la forma clàssica dels memes d'internet (combinacions d'imatge, text i context que generen una resposta emocional, sovint humorística), sinó també els processos i fenòmens relacionats amb la difusió de la informació cultural. Per això prenem com a punt de partida qüestions com ara: 

• Mimesi: La memètica estudia com les idees, comportaments, estils, expressions i altres unitats d'informació cultural són imitats i transmesos entre persones. La mimesi és el procés bàsic de replicació dels memes, similar a la manera en què els gens són replicats biològicament.

• Viralitat: Refereix a la capacitat d'un meme de difondre's ràpidament a través de les xarxes socials o altres mitjans de comunicació. Aquest fenomen pot ser comparat amb la manera en què un virus s'escampa en una població. La viralitat també implica el cicle de vida d'un meme, incloent com guanya i perd popularitat de manera ràpida.

• Format de Meme: Els memes d'internet sovint combinen imatges i textos per transmetre un missatge que és influït pel context cultural. Aquests memes es poden usar per comentar aspectes de la societat, política, cultura pop i altres temes, i moltes vegades són utilitzats per a desafiar normes i tabús de manera satírica o irònica.

La comprensió d'aquests aspectes és fonamental per analitzar com les idees i informació es difonen en la societat moderna, especialment en la cultura juvenil. A través de l'estudi de la memètica, podem obtenir una visió més profunda sobre com la comunicació i la influència cultural operen en l'era digital, i com això afecta el comportament, les creences i les actituds de les persones.

Ja portem uns quants anys d'anàlisi del fenòmen de la memètica. El pas del temps fa que un fenómen social ja puga ser analitzat en la seua tendència, evolució i situació dins del panorama del mercat de l'atenció. Per això enguany ens plantegem: 

En quin moment estem de la memètica? 

En 2019 la paraula ‘meme’ va aconseguir el seu pic més alt segons Google Trends. I és que cada vegada és més comú que després d'un esdeveniment important els memes siguen protagonistes en xarxes socials. De fet, s'han convertit en una gran manera de comunicar humor, sarcasme i idees.

L'evolució del format meme ha passat per diverses etapes des dels seus inicis:

Resiliència Digital: El Metamorfisme Memético en l'Era de la Connectivitat

En la immensa esfera digital, els memes han sorgit com una dels manifestacions més autèntiques i peculiars de la cultura contemporània. Dones del seu origen fins a la seua aparent decadència, i posterior reinvenció, els memes representen un fascinant viatge d'adaptació i redefinició en l'ecosistema en línia. Este assaig explora l'evolució dels memes, eixes “màquines d'internet” que han trobat maneres de perseverar davant els desafiaments d'un món digital en constant canvi.

I. Auge Memético:

El memeceno, com ho va batejar Álvaro L. Pallers, és considera l'edat d'or dels memes. Durant quasi dues dècades, els memes és van convertir en vehicles d'expressió cultural, humor i crítica social. Els exemples de l'Ecce Homo de Borja i el meme del fill de la Tomasa demostren com els memes transcenden la barrera de l'humor per a convertir-s'en comentaris sociopolítics. Els memes van trobar el seu lloc en la consciència col·lectiva en línia, nascuts de fragments de referents culturals comuns i compartits en entorns privats com WhatsApp o fòrums, convertint-s'en un folklore digital modern.

II. Caiguda i Transformació:

Malgrat la seua popularitat, l'any 2016 va marcar un punt d'inflexió on és va proclamar la mort del meme irònic. Amb la democratització de l'ofici de mememakers a través d'aplicacions com PicsArt, Canva o KineMaster, els memes van enfrontar el desafiament de mantindre la seua autenticitat i frescor. La saturació de l'esfera memética, exacerbada per la pandèmia, va portar a una prop de viralitat que, paradoxalment, va començar a fer que els memes se sentiren predictibles.

III. Reinvenció i Supervivència:

L'arribada dels hipermemes marca una etapa de reinvenció, adaptant-s'a els noves dinàmiques imposades per algorismes de plataformes com TikTok i Instagram, que afavoreixen el microvídeo. Els hipermemes, segons Pallers, abandonen la voluntat de mantindre un discurs coherent, però revelen una resiliència digital inherent a buscar sobreviure en un ambient digital en constant canvi.

IV. Memes i la Comercialització:

La capacitat dels memes per a connectar amb l'audiència també ha sigut reconeguda pel món del màrqueting i la política. Agències com MeMe ajuden els marques a traduir els seues campanyes al llenguatge memético. Encara que la vida mitjana d'un meme pot ser efímera, el seu impacte en el màrqueting digital i en la comunicació moderna és innegable.

V. Reflexió Final:

Els memes, en la seua evolució, reflecteixen la dinàmica de la cultura digital contemporània. A través dels seues fases d'auge, caiguda i reinvenció, demostren la capacitat adaptativa dels expressions culturals en l'era digital. Encara que enfronten desafiaments com la comercialització i la saturació, els memes continuen sent un component vital de la narrativa digital, un espill humorístic i crític de la societat que, lluny d'esvair-es, és metamorfosa per a mantindre la seua rellevància en l'esfera digital.

L'explosió de plataformes de vídeo efímer com a canvi de paradigma. 

Memes en Vídeo: Amb l'ascens de plataformes com Vine, que va pavimentar el camí per a la popularització del contingut en vídeo curt, seguit de l'explosió de TikTok i la consolidació de YouTube, el concepte de meme ha sofert una evolució significativa. Els vídeos han ampliat la definició i el rang d'abast dels memes, transcendint la imatge estàtica i el text per a incorporar moviment, so i una dimensió temporal. Aquests memes en vídeo sovint es manifesten com a desafiaments que inciten a la repetició i la variació per part dels usuaris, tendències que impliquen balls sincronitzats amb música popular, o simplement moments capturats que per la seua naturalesa espontània o humorística es tornen viral. Aquesta nova forma de memes en vídeo també ha fomentat una cultura de participació activa, on la gent no només consumeix contingut, sinó que també es converteix en creador, col·laborant en una obra col·lectiva que és compartida, modificada i repetida infinitament a través de la cultura digital.

En resum, el meme ha evolucionat des d'un concepte teòric sobre la propagació cultural fins a una forma omnipresent i versàtil de comunicació en el món digital. La rapidesa amb la qual s'adapten i canvien reflecteix la naturalesa dinàmica de la cultura en línia.

Memètica en la informació. 

La memetització de la informació d'actualitat es refereix al procés pel qual temes seriosos i esdeveniments noticiosos són convertits en memes, que són peces de contingut humorístic o satíric que es difonen ràpidament en internet. Este fenomen sovint simplifica o distorsiona la complexitat de les notícies a elements fàcilment consumibles i compartibles, la qual cosa pot influir en la percepció pública i la discussió entorn d'aquests temes. Encara que pot servir per a augmentar la consciència sobre uns certs temes mitjançant la sàtira, també corre el risc de trivialitzar assumptes greus, desinformar i desensibilizar al públic respecte a la serietat de l'assumpte en qüestió.

1. Captació d'Atenció: En una era de sobrecàrrega d'informació, les imatges i titulars impactants poden ajudar al fet que un contingut destaque i siga compartit, fins i tot si la substància informativa subjacent és mínima.

2. Simplificació de Temes Complexos: Un meme, per la seua naturalesa, condensa informació. Això pot portar a simplificar o reduir problemes complexos a un format que, encara que és fàcilment compartible, pot no reflectir la profunditat o els matisos del tema.

3. Viralització sobre Veracitat: La prioritat sovint es basa en que "viralizable" és un contingut, la qual cosa pot posar en segon pla la precisió o el valor informatiu.

4. Emocionalitat: Els memes, per la seua naturalesa, tendeixen a evocar respostes emocionals. Això pot polaritzar discussions i debats, centrant la conversa en reaccions viscerals en lloc d'en l'anàlisi lògica o factual.

5. Consum Ràpid d'Informació: La cultura meme afavoreix el consum ràpid i efímer d'informació. Això pot dissuadir als usuaris d'aprofundir o buscar fonts addicionals per a entendre un tema completament.

6. Oportunitat per a Conscienciació: D'altra banda, quan s'usa de manera ètica, la memetización pot ajudar a conscienciar sobre problemes globals en presentar-los d'una manera accessible i atractiva, especialment a audiències joves o desenganxades.

Per exemple, en les detencions als Estats Units que són filmades per càmeres des d'helicòpters o cotxes de policia, és possible que estes imatges es convertisquen en memes, sovint destacant el dramatisme o l'espectacularitat de l'escena, a vegades fins i tot desviant l'atenció del context seriós que les envolta.

Quant a la informació meteorològica, els reporters que informen en condicions extremes com a tempestes, onades de calor o nevades, sovint són objecte de memes. Això pot ocórrer quan el reporter lluita contra els elements mentre intenta informar, la qual cosa pot ser vist pel públic com a humorístic o irònic, malgrat la serietat del reportatge meteorològic.

La viralitat pot tindre conseqüències cognitives profundes des del punt de vista de la psicologia col·lectiva i cultural, afectant la manera en què les persones pensen, perceben i es comporten. Quan una idea o tendència es torna viral, pot influir en la consciència col·lectiva, establint un marc de referència que les persones utilitzen per interpretar la realitat.

• Conformitat i Influència Social: La viralitat pot conduir a una pressió implícita per conformar-se a les normes i comportaments populars. Això pot afectar les decisions individuals i pot portar a una homogeneïtat dins dels grups socials, ja que les persones poden adoptar actituds i comportaments sense qüestionar-los críticament.

• Memòria i Aprenentatge: Els continguts virals poden alterar la manera en què les persones recorden i aprenen sobre esdeveniments o conceptes. Això es deu a la naturalesa repetitiva dels memes, que pot fer que la informació es mantinga més fàcilment en la memòria.

• Emocions i Empatia: La viralitat pot amplificar emocions específiques dins de la població, com l'humor o la indignació, i pot afectar la capacitat de les persones per sentir empatia, especialment si es deshumanitza a altres o si es trivialitzen esdeveniments seriosos.

• Percepció de la Realitat: El que es torna viral no sempre reflectix una imatge precisa de la realitat. Això pot provocar distorsions en la percepció col·lectiva del que és important o verídic, donant més pes a la popularitat que a la veracitat.

• Identitat i Pertinença: Els memes virals poden jugar un paper significatiu en la formació de la identitat col·lectiva, donant als individus un sentit de pertinença a una comunitat o subcultura.

• Difusió d'Informació i Creences: La viralitat pot afectar la difusió ràpida d'informació i creences, independentment de la seua exactitud, fomentant així la desinformació i les falses notícies.

En resum, la viralitat en la psicologia col·lectiva i cultural no sols distribuïx continguts ràpidament, sinó que també modula la conducta col·lectiva i pot tenir un impacte durador en les creences i valors de la societat. És fonamental una reflexió crítica i l'educació mediàtica per navegar i comprendre els impactes de la viralitat en la nostra cognició i cultura.

Mamà, vull ser viral. 

La memètica, que estudia la difusió d'informació i les idees a través de la cultura de la mateixa manera que la genètica estudia la transmissió de la informació genètica, també pot explicar per què la viralitat és tan desitjada, especialment entre els adolescents. Segons aquesta perspectiva, els memes (unitats d'informació cultural que es difonen) es propaguen millor quan provoquen una resposta emocional o cognitiva forta, que en el context de les xarxes socials sovint es tradueix en "likes", comparticions i comentaris.

Durant l'adolescència, aquesta cerca de la viralitat pot ser més intensa per diverses raons:

• Desenvolupament Cognitiu i Social: Els adolescents estan en una etapa de la seua vida on la identitat social i la autoexpressió són crucials. Els memes que guanyen viralitat sovint reflectixen valors, idees o sentiments que ressonen amb les seues experiències i desitjos.

• Conformitat i Acceptació de pars: Els adolescents tenen una necessitat desenvolupada de conformitat i acceptació per part dels seus companys. Els memes viralitzats serveixen com a moneda social que pot ajudar a integrar-se o destacar-se dins del seu grup social.

• Recompenses Ràpides: El sistema de recompensa del cervell adolescent és molt sensible a les recompenses immediates, com les que proporcionen les xarxes socials.

• Expressió i Autenticitat: La memètica també pot permetre als adolescents explorar i expressar la seua identitat de maneres que semblen autèntiques i immediates.

La viralitat pot ser vista com una forma de validació que reforça el desig dels adolescents de ser reconeguts i valorats pel seu grup de companys i per la societat en general. És important, per tant, proporcionar als joves les eines i la comprensió per navegar aquestes dinàmiques de manera que puguen participar en la cultura de les xarxes socials de manera saludable i responsable.

La cerca de la viralitat pot aplegar a portar a conductes perilloses i fins i tot mortals, especialment entre els adolescents, que a vegades busquen reconeixement o fama en les xarxes socials:

La memètica s'ha integrat en l'arena política de maneres variades i recents esdeveniments han demostrat com s'ha expandit aquesta integració. Inicialment, era comú veure seqüències de memes creats per usuaris que reaccionaven a esdeveniments polítics. No obstant això, en les eleccions de juliol de 2023, hem vist com la política d'esquerra a Espanya, com il·lustra l'exemple de Sumar, ha adoptat l'ús de memes en vídeo i altres formats digitals com a part de les seues estratègies de comunicació. Això marca un canvi respecte a la percepció anterior que només partits com Vox utilitzaven aquestes tàctiques, indicant una adopció més àmplia de la memètica dins de les campanyes polítiques, siga de manera espontània o com a part d'una estratègia deliberada.

1. Diversificació Cultural: La globalització d'internet ha tingut com a conseqüència una diversificació cultural sense precedents en l'àmbit dels memes. Aquest fenomen ha permès que perspectives i experiències de diverses cultures troben una plataforma comuna per a la seua expressió i intercanvi. Els memes són ara vehicles que transporten nuances, costums, llenguatge i humor específics de diferents cultures, travessant fronteres amb una facilitat que era impensable en èpoques anteriors. Aquest intercanvi cultural constant a través dels memes no solament enriqueix l'enteniment mútu entre cultures diverses, sinó que també potencia la creativitat, donant lloc a híbrids culturals que combinen elements de múltiples fonts en noves formes de contingut. Com a resultat, el paisatge dels memes avui en dia és un tapís ric i variat que reflectix un espectre ampli d'experiències humanes, des de l'humor universal fins a qüestions sociopolítiques locals, tot contribuint a una consciència més àmplia i un diàleg més inclusiu a escala global.

Quan li demanes temes per a fer memes en valencià Chat GPT et dona estos resultats: 

• Festes i Tradicions: Les Falles, la Tomatina de Bunyol, els Moros i Cristians, o la festa de Sant Joan són festes plenes de color i alegria que donen per a moltes situacions humorístiques.

• Gastronomia: La paella (i els eterns debats sobre els seus ingredients), l'horchata amb fartons, o els diferents plats típics com l'allioli poden ser temes amb els quals molts es poden identificar.

• Llengua i Expressions: Jugar amb frases fetes, expressions típiques valencianes o barreges divertides entre valencià i castellà.

• Esports: Situacions relacionades amb equips de futbol com el Valencia CF o el Villarreal, o esdeveniments esportius locals.

• Política Local: Sempre des d'un enfocament respectuós i sense caure en l'ofensa, la política pot ser una font d'inspiració, especialment si es tracta de temes lleugers o curiositats polítiques.

• Llocs Emblemàtics: Des de la Ciutat de les Arts i les Ciències fins al riu Turia, passant per les platges i els pobles amb encant.

• Costums Diàries: Els comportaments en la taula, la siesta, les tertúlies en els bars, o la vida en els carrers i mercats.

• Situacions Meteorològiques: El clima mediterrani i els seus canvis sobtats, com el calor de l'estiu o la gota freda.

• Música i Balls: Des de la dolçaina i el tabal fins al cant d'estil i les bandes de música en festes.

• Humor sobre "Ser Valencià": Estereotips i tòpics sobre ser valencià de manera amable i divertida.

Quins patrons trobem: 

• El fet autorreferencial o centrípet. 

• La quotidianitat cassolana. 

La inclinació cap a temes autorreferencials o centrípets i la quotidianeitat cassolana en la creació de memes en valencià reflecteix una búsqueda d'identitat cultural i una celebració de la vida diària que és profundament relatable per a la comunitat que els consumeix. Els memes són una forma d'expressió que sovint es fa servir per consolidar lligams comunitaris i compartir una experiència comuna, així com per reafirmar la identitat grupal a través de referències culturals específiques. En una regió amb un ric patrimoni cultural com el País Valencià, els memes que ressalten la idiosincràsia local i els aspectes quotidians de la vida no només serveixen com a mitjà per a l'entreteniment, sinó també com a vehicles per a la cohesió social i la preservació de la cultura pròpia en un món cada vegada més globalitzat.

En canvis, si li preguntem quins temes podríem trobar per a fer memes en espanyol: 

• Cultura Popular: Frases icòniques de pel·lícules, sèries de televisió o cançons que són àmpliament reconegudes en el món hispanoparlant.

• Esdeveniments Actuals: Situacions còmiques o iròniques relacionades amb notícies recents, sempre que es manegen amb tacte i respecte

• Menjar: Els debats eterns sobre com es diu una empanada en diferents regions, o la passió per plats com a tacs, arepes, tapes o rostits.

• Esports: Rivalitats futbolístiques, esdeveniments esportius internacionals o la passió per uns certs esports com el futbol o el bàsquet.

• Idiosincràsia Regional: Estereotips amigables i diferències culturals entre els diferents països o regions de parla hispana.

• Llenguatge i Expressions: Els diferents accents, modismes o expressions que caracteritzen a cada país o regió hispanoparlant.

• Tradició i Festes: Des del Dia dels Morts fins a la Fira d'Abril, passant per carnestoltes i altres festivitats locals.

• Costums Quotidians: Situacions relatables del dia a dia, com la becadeta, l'amor pel café o les vesprades de sobretaula.

• Política: Paròdies lleugeres sobre situacions polítiques o figures públiques conegudes, cuidant de no ser ofensius o irrespectuosos.

• Memes Clàssics: Versions en espanyol de memes clàssics que ja són populars a nivell internacional.

Com veÏem de nou apareixen les autoreferències i també la quotidianeïtat però trobem dues diferències substancials: els memes clàssics i la informaació d'actualitat. Per què eixes dos tendències no apareixen en valencià? 

Sociologia del meme. 

Qui són i com són els creadors de memes? 

Aplegats a aquest punt de maduració del format meme que ja s'ha integrat plenament en el panorama del mercat de l'atenció juntament amb la resta de formats convé començar a estudiar quines són les característiques sociològiques de l'autoria per si existira algun patró resaltable. 

Algunes característiques i tendències generals que es poden observar entre aquells que produeixen memes:

1. Nadius Digitals: Molts creadors de memes van créixer amb internet i xarxes socials, la qual cosa els permet tindre un enteniment intuïtiu de les plataformes digitals i com es difon el contingut en línia.

2. Culturalment Conscients: Estan en sintonia amb esdeveniments actuals, cultura pop i tendències, la qual cosa els permet crear contingut rellevant i oportú.

3. Creatius: Tenen una habilitat per a veure l'humor, la ironia o la crítica en situacions quotidianes i poden expressar-lo de formes enginyoses i visuals.

4.  Adaptables: Donada la naturalesa efímera dels memes i com les tendències canvien ràpidament, els creadors de memes són flexibles i poden adaptar-se a les tendències emergents.

5. Comunitaris: Molts creadors de memes participen activament en comunitats en línia, com Reddit, Twitter, Instagram, i fòrums especialitzats, on comparteixen i refinen les seues creacions basant-se en la retroalimentació d'uns altres.

6. Crítics i Reflexius: Encara que no tots els memes tenen un missatge profund, molts creadors utilitzen memes com una manera de comentar o criticar esdeveniments actuals, polítiques, cultura i més.

7.  Anonimat: Alguns creadors de memes prefereixen romandre anònims, ja siga per a protegir la seua privacitat o perquè senten que els permet ser més creatius i francs amb el seu contingut.

La indústria del meme. 

El negoci de fer memes, particularment a través d'aplicacions i llocs web, ha demostrat ser un nínxol lucratiu en l'àmbit digital. A continuació, desenvolupe la idea del negoci entorn d'este concepte:

1. Aplicacions i Llocs web de Creació de Memes:

 Estes plataformes permeten als usuaris seleccionar entre una varietat de plantilles populars i agregar el seu propi text o imatges per a crear memes personalitzats. Exemples notables inclouen Meme Generator, Imgflip i Memedroid.

2. Model de Negoci:

•  Publicitat: Igual que moltes altres plataformes gratuïtes, els llocs i aplicacions de creació de memes sovint mostren anuncis als usuaris.

• Compres integrades: Algunes aplicacions ofereixen funcions premium, com una major varietat de plantilles, eines d'edició avançades o l'eliminació de marques d'aigua, a través de compres dins de l'app.

•  Venda de Marxandatge: Alguns llocs també venen productes (com a samarretes, tasses i pòsters) que presenten memes populars.

3. Beneficis Secundaris:

•  Recol·lecció de Dades: Estes plataformes tenen accés a dades d'usuari que poden ser útils per a comprendre tendències i preferències, la qual cosa pot ser valuós per al màrqueting i la investigació.

•  Viralitat i Màrqueting Orgànic: Els memes creats i compartits actuen com a publicitat gratuïta per a la plataforma, ja que els usuaris sovint comparteixen memes en altres xarxes socials.

5. Expansió i Diversificació:

•  Integració amb Xarxes Socials: Oferir facilitats per a compartir directament en plataformes populars pot augmentar l'adopció i ús de l'aplicació o lloc web.

•  Col·laboracions amb Marques: Les empreses poden col·laborar amb plataformes de memes per a crear campanyes publicitàries específiques o memes patrocinats.

•  Concursos i Reptes: Organitzar concursos on els usuaris puguen enviar i votar pels seus memes favorits pot augmentar la participació i la retenció.

En resum, el negoci de fer memes, quan es gestiona adequadament, pot ser rendible i sostenible en l'ecosistema digital actual. La clau és mantindre's actualitzat amb les tendències, garantir un entorn d'usuari positiu i adaptar-se a les necessitats canviants del mercat.

La professió de memaire. 

Els memes, eixos fragments de cultura digital que es propaguen de persona a persona, han deixat una marca indeleble en la narrativa contemporània de les xarxes socials. La seua simplicitat, comicitat i capacitat per a ressonar amb les experiències quotidianes els han convertits en una eina comunicativa potent. Esta evolució memética ha donat lloc a una nova professió, la de creador de memes, que s'emmarca en una estratègia digital i de màrqueting cada vegada més explotada per empreses i marques.

Els memes van nàixer com a expressions espontànies de creativitat i humor en resposta a esdeveniments socials o culturals. No obstant això, ràpidament, esta forma d'expressió ha evolucionat cap a una professió demandada. 

El meme, per la seua naturalesa còmica i relatable, s'ha convertit en un contingut idoni per a publicitat, especialment per a connectar amb generacions més joves com millennials i centennistes. 

L'emergència de la professió de creador de memes simbolitza com les xarxes socials i la cultura digital estan redefinint les trajectòries professionals i les estratègies de màrqueting. Al mateix temps que reflecteixen i modelen la cultura contemporània, els memes, i aquells que els creen, s'han establit com a elements crucials en l'entramat comunicatiu i comercial del món digital. La seua evolució de fenòmens virals a actius professionals i acadèmics subratlla la contínua metamorfosi i la influència perdurable de la creativitat en l'era digital.

Meme en marketing

Campañas de marcas tan conocidas como KFC, Burger King, Netflix, Gucci, Apple o Duolingo han integrado en su catálogo esta herramienta para conectar mejor con su audiencia. Y lo hacen con el objetivo no tanto de hacer publicidad en sí, sino más bien para comunicar y hacer comunidad.

¡Sí! Hacia 2022, el "marketing meme" se había convertido en una estrategia popular, y varias agencias y empresas comenzaron a ofrecer este servicio específico. Algunas empresas y plataformas se especializan en crear y distribuir memes para marcas y productos, mientras que otras agencias de marketing más tradicionales han incorporado la creación de memes como parte de sus ofertas más amplias de marketing digital.

Un ejemplo notable es Jerry Media (o simplemente "Jerry Media"), una empresa que surgió de la popular cuenta de Instagram @fuckjerry. Se especializaron en crear contenido viral, incluidos memes, para diversas marcas.

Sin embargo, es importante mencionar que el marketing con memes tiene particularidades que deben considerarse:

1. Autenticidad: Los memes funcionan mejor cuando son percibidos como auténticos y no forzados. Las marcas deben ser cuidadosas para no parecer que simplemente están tratando de "subirse al tren" de una tendencia popular.

2. Relevancia: Los memes son efímeros por naturaleza. Lo que es popular hoy puede no serlo mañana. Las empresas deben mantenerse actualizadas con las tendencias para asegurarse de que su contenido sea relevante.

3. Riesgos de Controversia: Los memes pueden ser interpretados de muchas maneras, y lo que es divertido para algunos puede ser ofensivo para otros. Las marcas deben ser conscientes de estos riesgos al usar memes en sus campañas.

Si estás interesado en el marketing meme para tu negocio o marca, te recomendaría investigar agencias especializadas en tu región o industria, ya que la cultura meme puede variar según el contexto geográfico y demográfico.

Memes i NFT

Arte. El meme ha irrumpido en este mundo con la tecnología NFT (non fungible token, en inglés), para convertirlo en una obra de arte que puede venderse y exponerse en público. El de Nyan Cat (360.000 euros), el llamado Bad Luck Brian (33.000) o el Success Boy (30.000) son algunos ejemplos de memes vendidos por sus autores.

La generació de contingut digital ha pres dimensions noves i complexas. La IA generativa, una branca de la tecnologia que utilitza algoritmes per a crear imatges, textos i vídeos nous, està reformulant la manera en què entenem i interactuem amb la cultura dels memes. El format clàssic del meme, generalment una imatge estàtica amb text humorístic o satíric, ara pot ser creat en massa i personalitzat amb una facilitat sorprenent, gràcies a eines d'IA com les xarxes generatives antagòniques (GANs).

Aquesta capacitat de generar contingut de manera ràpida i en gran volum pot ser doblement efectiva quan s'aplica al vídeo. Amb l'ajuda de la IA, es poden crear deepfakes, vídeos que superposen de manera convincent la cara d'una persona en un altre cos, o alteren la seua veu i expressions facials perquè parega que diga o faça alguna cosa que mai va fer. Aquests vídeos poden ser extraordinàriament difícils de distingir de la realitat, fins al punt de qüestionar la pròpia veracitat del contingut que consumim.

En el context dels memes, els deepfakes aporten una nova dimensió a l'humor i la paròdia. Permeten una expressió creativa sense precedents, on els límits de la realitat poden ser distorsionats per efectes humorístics. No obstant això, aquesta nova capacitat porta amb si una gran responsabilitat. Els creadors de contingut han de navegar amb cura la línia entre l'entreteniment i la desinformació, sobretot en una època on la informació falsa pot tenir repercussions reals i greus.

La responsabilitat amb la veritat és, doncs, un principi fonamental que no pot ser compromès. Encara que els memes i els deepfakes poden ser eina de crítica social i comentari polític, és vital que els consumidors i creadors mantinguen una actitud crítica i una consciència sobre la potencialitat d'aquests per enganyar o malinformar. La societat ha de desenvolupar noves competències mediàtiques per discernir entre l'humor i la realitat alterada, i és possible que necessitem noves regulacions i tecnologies de detecció que ajuden a mantindre aquesta distinció clara.

En conclusió, mentre celebrem la creativitat que la IA generativa aporta al món dels memes, també hem de ser vigilants i actius en la defensa de la veritat, assegurant que la línia entre l'humor, la paròdia i la realitat roman visible i respectada.

En la cruÏlla de la recuperació de corrents autoritàries conservadores i l'ascens de la cultura de la cancel·lació i la correcció política, el meme emergeix com una forma d'art subversiu que transcendeix la censura i desafia els límits del discurs permès. Aquesta peça cultural, nascuda en l'èter digital, es converteix en una eina de resistència, una arma de doble tall que pot ser utilitzada tant per a criticar el poder establert com per a subvertir els excessos de la correcció política.

La naturalesa inherentment viral del meme el fa particularment resistent a la censura. El seu contingut, sovint codificat en humor i sàtira, s'esmuny de la vigilància autoritària, propagant-se amb una rapidesa que desafia els intents de supressió. En societats on la llibertat d'expressió està sotmesa a les pressions de governs autoritaris, el meme serveix com a crònica dissimulada de la dissidència, oferint un relat alternatiu que pot ser compartit amb un simple clic.

Però els memes no només es rebel·len contra l'autoritarisme conservador. En el context de la cultura de la cancel·lació, on les opinions impopulars poden ser ràpidament silenciades o estigmatitzades, el meme esdevé una forma d'expressió que esquiva la censura social. Permet als usuaris explorar idees provocatives i jugar amb el tabú sense assumir el risc complet de la reprovació pública, ja que la naturalesa efímera i despersonalitzada del meme protegeix, en certa mesura, la identitat del seu creador.

Aquesta dualitat del meme com a vehicle d'expressió és, no obstant això, una espasa de doble tall. Encara que pot ser un mitjà poderós per a desafiar les narratives dominants i promoure el debat, també pot ser utilitzat per a difondre missatges d'odi i desinformació. En l'època de la post-veritat, on la realitat es pot distorsionar tan fàcilment com es difon un meme, la responsabilitat recau tant en els creadors com en els consumidors de contingut per a discernir entre l'ús legítim del meme com a forma d'expressió crítica i el seu abús com a eina de desestabilització social.

En definitiva, el meme és un fenomen complex que reflecteix les tensions de la nostra època. És un reflex de la nostra lluita col·lectiva per mantenir l'espai de la llibertat d'expressió enfront de forces que busquen restringir-la. La seua capacitat per a superar la censura i servir com a plataforma per a un discurs alternatiu el converteix en un element fonamental del paisatge mediàtic contemporani. Tanmateix, aquest poder ha de ser exercit amb consciència i una reflexió crítica sobre les implicacions ètiques dels missatges que es difonen.

Desafiaments del format meme per al futur. 

En l'elaboració d'un informe que explora la cultura dels memes al País Valencià i en el context més ampli de la cultura occidental, es fa palesa la complexitat d'aquesta forma d'expressió en relació amb els drets d'autor i la seua manifestació com a intel·ligència col·lectiva anònima.

La qüestió dels drets d'autor en la creació de memes és un tema espinós, ja que la majoria de les imatges que esdevenen memes són originàriament creades amb propòsits que no tenen res a veure amb ser part d'un fenomen viral. La seua reutilització en memes planteja un desafiament legal, ja que sovint es troba en una zona grisa entre l'ús just i la infracció de drets d'autor. Les plataformes de xarxes socials es troben sota la pressió de gestionar aquestes qüestions delicadament, equilibrant la protecció dels drets d'autor amb la promoció de la llibertat d'expressió. Es requereix que implementen processos per a la denúncia i eliminació de contingut protegit per drets d'autor, però això ha de ser manejat amb cura per no sufocar la creativitat i el discurs cultural que els memes fomenten.

Al mateix temps, el meme s'ha establit com un testimoni de la intel·ligència col·lectiva en l'era digital. És un artefacte cultural que condensa la saviesa, humor, sentiments i perspectives d'una comunitat anònima en una forma d'expressió que és simultàniament específica i universal. Els memes són la suma de moltes veus individuals, una amalgama de pensaments i reaccions que reflecteixen l'humor i l'estat d'ànim col·lectiu. Aquest anonimat en la memetica és essencial, ja que permet a les idees fluir i evolucionar lliurement sense les restriccions de l'autoria personal, cosa que pot ser inhibidora.

Aquesta col·laboració anònima ha demostrat ser una força potent d'innovació i de resistència cultural. Els memes no només es burlen de la cultura i política dominants, sinó que també ofereixen una crítica aguda i una reflexió sobre la societat. La naturalesa descentralitzada i democràtica dels memes permet una expressió lliure i desinhibida que pot ser tant subversiva com edificant.

En resum, mentre que les preocupacions sobre els drets d'autor són vàlides i requereixen una atenció cuidadosa per part de les plataformes digitals, la preservació de l'anonimat i la promoció de la intel·ligència col·lectiva són essencials per a la vitalitat de la cultura meme. A mesura que avancem, cal trobar un equilibri entre la protecció de la propietat intel·lectual i el foment de l'espai comú digital on puguen florir la creativitat i el comentari social.

Contingut Inapropiat: 

La cultura meme, que floreix en l’entorn digital gràcies a la creativitat desenfrenada dels seus usuaris, porta amb si una qüestió inherentment problemàtica: la proliferació de contingut potencialment ofensiu o inapropiat. Aquest risc és una conseqüència natural de la naturalesa oberta i no regulada de les plataformes de xarxes socials, que serveixen com a terreny fèrtil per a l'expressió de la intel·ligència col·lectiva, però també poden ser un caldo de cultiu per a la difusió de missatges degradants o perjudicials.

En l'àmbit de la generació de contingut per part dels usuaris, els memes actuen com a doble agent: són instruments de sàtira i disseny, però també poden ser vehicles de desinformació, prejudici i discurs d'odi. El caràcter anònim i la rapidesa amb què els memes poden ser compartits fan que siga particularment desafiador controlar i filtrar els continguts inapropiats. A més, el que pot ser considerat inapropiat o ofensiu sovint és subjectiu i canvia segons el context cultural, generant així un debat sobre els límits de l'humor i la llibertat d'expressió.

Les plataformes digitals són, doncs, enfrontades al dilema de com gestionar aquest contingut sense coartar la creativitat ni la llibertat d'expressió. Alguns podrien argumentar que la regulació i moderació de continguts són necessàries per mantenir un entorn en línia respectuós i segur, mentre que altres podrien veure qualsevol intent de censura com un esvaïment del dret fonamental a la lliure expressió.

L'educació mediàtica es presenta com una solució possible, ensenyant als usuaris a ser crítics amb el contingut que consumeixen i creen. A través de la comprensió del poder de les imatges i paraules, i del seu impacte en els altres, es pot fomentar una cultura meme més conscient i respectuosa. Les plataformes també poden implementar eines que permeten als usuaris senyalitzar contingut que consideren inapropiat, tot proporcionant guies clares sobre el que constitueix un contingut acceptable.

En conclusió, mentre que els memes són una forma d'expressió cultural vibrant i dinàmica, porten amb si la responsabilitat col·lectiva de garantir que aquesta llibertat no es transforme en llicència per infligir dany. En última instància, la cultura meme necessita navegar aquest terreny complicat amb una combinació d'autoregulació comunitària, moderació sensible i una comprensió profunda de la diversitat i la complexitat de les societats modernes.